|
目前中国是世界最大的鞋业制造基地，又是世界第二大鞋类消费市
场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。中
国也是世界上最大的鞋类
出口国，鞋类出口占世界出口总量的一半以上。目前中国的制鞋产业中
大约有20000家中国
皮革企业和160万国内从业人员。
中国鞋业品牌集群与地域分布据《中国鞋品牌发展报告》分析指出，
目前，我国 鞋品牌成集群式态势发展。总
的来说，可分为四大集群。一
是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地；二是以温州、台州等地为
代表的浙江鞋业基地
；三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，四是
以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地。
中国鞋业品牌的缺陷鞋业品牌内涵的缺失。对一双鞋子而言，无非
满足顾客的两种需求，一种是基于穿着的产
品利益诉求，另外则是彰显
身份的品牌感性诉求。
人性化的缺失。
鞋子作为对人类行走工具脚的保护，如果忽略了对人性化的关注而
未满足人体工程学需求，那么即使它的版型
再成功，它的市场都将逐渐
萎缩。
品牌顾客满意度缺失。
日常生活中关于鞋子的投诉是相当高的，但是即使最终通过第三方
斡旋解决了，最终仍会失去一位顾客，并将
由此产生较负面的口碑而失
去一批潜在顾客。
知识产权意识缺失。
中国人的仿造能力令世界折服，某些停留在外表的刻意模仿上，没
有创新出知识产权。知识产权是用来区别对
手隔离竞争的，但是往往被
仿冒打败。
鞋业品牌未来发展趋势分折“新垄断时代”的来临随着竞争对手的
不断增加，跟进和新加入的其它品牌的不断
涌现，令市场份额的分割愈
来愈细，使得主要品牌的市场危机感日甚。与此同时，一些行业的主要
品牌受到领导品牌和跟
进品牌的双向挤压，也不得不采取新的手段保护
市场。而这两方面的表现，在全球化浪潮中，更多地体现在品牌并购、
品
牌联盟等方式，也预示着“品牌新垄断时代”的来临。
顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化随着顾客所享有的品牌选择范围
进一步增大，以及价格战等综合因素影响，
越来越多的品牌在如何确保
消费者的忠诚不移上，已经感到愈加费劲。但是，一些主要的大品牌还
是依然保持了其强劲的
顾客维系纽带。在中国鞋业品牌的激烈竞赛中，
消费者对多数品牌的忠诚度尚未真正形成，因此，在推动品牌上的任何
的
努力，都极有可能从竞争中脱颖而出。
事件营销借助事件营销，令品牌飞速崛起，曾经是某些国际品牌的
经典手笔。事件营销近年来越来越受到国内
外品牌的青睐，事件营销归
纳为“明星策”“体育策”“新闻策”“舆论策”“活动策”“概念策”
6大策略。未来的趋
势，则将会是6大策略的组合使用。
品牌销售之网络终端的强化品牌虚拟化经营的缘起与我国企业为国
外品牌OEM贴牌加工有极大的关系，品牌
虚拟化经营的方兴未艾，也标
志着品牌管理及销售“人海战术时代”的终结。目前国内的品牌，也有
不少虚拟化经营取得
成功的。
(杨扬)
| 
