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4月19日，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组在北京发布了《2008年第一季度中国平板电视城
市消费者需求状况调研报告》，报告表明，平板电视竞争天平发生了微妙的变化，值得业界高度关注。
城市市场同期增长26%高清平板需求增势明显北京奥运会举行在即，中国城市市场平板电视的消费普及领入冲
刺阶段。今年一季度，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势 ，需求量达210万台，同比去年增长26%。其中液晶电视
190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。对于中外平板电视企业来说，首次全程采用
高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场高清电视需求量增势明显。在产品技术革新及奥运大环境的双重影响下
，预期购买高清平板电视需求从2006年的18.7%增长到51%。
调研报告称，有线高清数字电视及地面高清数字电视节目相继开播，已提前释放了一部分的高清平板电视需求。
随着各类高清节目源的日益丰富以及中国高清产业的完善，将会一直刺激国内高清晰度彩电购买需求。
全高清平板电视则引领了消费潮流。在2007年高清数字电视标准出台后，中国电子技术标准化研究所在20
08年3月28日又推出了"1080高清"标准认证，业内有长虹、TCL、创维、海信、松下、索尼、东芝、三星、夏普
九个品牌首批通过了CESI"1080高清"认证。
外资品牌大城市略显优势三、四级市场国产品牌强势调研报告说，截至2008年一季度，中国城市市场平板电
视市场中外品牌竞争已呈现"对半格局"。一方面，外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流品牌销
量份额已超过50%；三、四级市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维等品牌占据80%以上的市场份额。外资
品牌市场份额的增长，得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激
增，以32、37英寸平板电视为例，从2005至2008年，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年一季度价格
差距已从2005年的10000元变为1000元。
从总体市场角度看，国产平板电视市场份额仍领先，由于渠道、品牌认知度等方面的限制，外资品牌的市场还主
要局限在大中城市的连锁卖场和百货商场，在营销的投入和规模上也呈现在大中城市集中轰炸的特点。而国产品牌长期扎根国
内市场，渠道、售后服务有历史性的优势，因此在中外品牌未来市场对决中，外资品牌要打破这种被限制的格局尚须寻找更广
阔的消费需求市场。
32英寸带动需求快增国产等离子下半年放量报告表明，液晶、等离子电视在国内城市市场份额比仍为10：1
，但等离子电视的高性价比优势开始在三、四级城市市场得到充分体现。尤其在今年前三个月，三、四级市场等离子需求量增
速达139%。整体来看，现阶段国内市场等离子与液晶产品市场比重已相对稳定。液晶、等离子市场份额比重曾一度达到了
15：1，预计自2008年下半年开始，随着长虹等离子屏的投产，等离子屏资源充裕，液晶、等离子市场格局将被再次搅
动。
回顾等离子与液晶两种产品形态的竞争，国产品牌的动向起到了关键性的作用。大多数国产品牌放弃等离子产品
时，整个市场形式全面倒向液晶电视，现阶段多数国产品牌又重拾等离子，给等离子在中国市场发展种下希望，长虹、海信、
厦华、创维等市场份额开始超过外资品牌。
数字电视一体机认知低消费市场仍欠缺亟待培育调研报告称，随着数字电视产业全面推动，技术再次升级、机卡
分离标准、地面数字电视传输标准的实施以及一系列相关标准的出台，可用于商业销售的数字电视一体机最终问世。但对于消
费市场，数字电视一体机仍属新鲜事物，消费者认知度低。综合考虑产品价格、节目内容提供、未来技术升级等多方面因素，
数字电视一体机的推广普及还有很长的路要走。
能够接收高清节目的数字电视一体机产品，将成为未来市场发展的主流趋势，一体机产品的普及则需要具备价格
竞争优势。部分中外彩电企业已经具备了生产、制造一体机的能力，但部分一体机产品定位过高，与数字电视普及期错位。
国内整机企业触角上延打造全新平板产业链中国的平板电视终端制造企业长期以来处在一个尴尬的位置，从产品
的数量到质量，从销售到推广，看似与外资品牌势均力敌，且想以此抗衡外资的信念也没有削减过，然而企业的生产结构一目
了然，摆脱不了上游关键性零部件造成的重重压力。自2007年起，国内整机虽然起步较晚但始终致力于平板电视全面国产
化，厦华与中华映管联姻，TCL、海信、创维等也纷纷"向上突破"，长虹虹欧等离子屏项目更是力挽液晶独大局面，未来
，中国阵营仍将努力掌握上游关键领域的话语权。
调研报告指出，上游平板产业一直未发展起来，与中国CRT制造能力和产品转型有关。大陆一直作为CRT产
品的全球制造中心，对新平板产业的发展有所滞后，好在平板电视企业考虑到了未来的发展，采取与上游企业联姻的形式，进
行深度的合作，以避免未来生产受到牵制的可能。
作为国内彩电企业，触角上延也受到一定的限制，生产线的建立需要大量的资金支持和技术投入。从现有彩电整
机企业来看，还暂时无法解决这些问题。而如背光模组等非核心组件也同样为重要产业链组成部分，海信等企业首批国内制造
背光模组的下线也预示着国内彩电终端制造企业的被动局面得到缓解。
本报记者刘荷清
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