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3月28日，迎来微波炉产业第16个年头的格兰仕在其中国市场年会上宣布，2008年将进一步收缩单一功能微
波炉供应，年产约2800万台的生产线将侧重于"中国红"等全功能型产品的制造。
中国家电协会副秘书长陈钢对格兰仕此举给予高度认可,陈钢指出，"微波炉节"的深入市场推广及领导品牌持
续不断的消费引导，促进微波炉市场容量的显著增长，2008年， 微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场
新生代消费的崛起和三、四市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、易
操作、外观时尚的"享受型消费者"成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。
市场高端化低端结构成"命门"
在日前公布的国美微波炉销售排行榜上，格兰仕占据了畅销排行榜前十名中的八位。尤为引人注目的是，格兰仕
八款畅销机都是高性价比的中高端产品，以低价策略竞争的另一品牌仅有两款低端机型挤进排行榜。
对此，业内观察人士表示，近几年，随着品牌集中度的加强，一些品牌为了抢占市场份额，不惜以低档低价机冲
量，以期造成"独占鳌头"的假象。然而，目前国内家电市场的消费趋势，正在从过去解决温饱向注重享用的层次提升，人们
除了注重产品的基本实用功能，开始关注产品是否个性化、智能化、时尚化，"花钱买价值，而不要省钱买烦恼"正在成为越
来越多国人的消费观念。
据最新数字显示，2008年1季度，微波炉市场基本格局稳定，零售量市场占有率位于前三位的品牌所占市场
份额之和为95.51%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额高达51.98％，格兰仕在中国除了是规模最大的
微波炉生产企业外，在全球的规模也属其最大。
产品全能化单功能产品涨价受冷遇
中怡康公司2007年度调查统计报告显示，微波炉零售800元以上的高端机型市场发展态势良好，保持71
.06％的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增，高端微波炉成为各品牌的利润支撑点，
并成为市场竞争焦点。
2008年以来，在原材料价格追涨、各种经营成本居高的情况下，冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有
趣的是，与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，微波炉市场仅有追随品牌发出涨价宣言，龙头品牌格兰仕
则表示不会提价。
而从国美、苏宁等家电连锁卖场看到，在明显感受到冰洗等大家电涨价之后，消费者对微波炉的涨价变得十分敏
感。接受采访的消费者纷纷表示，冰箱、洗衣机品牌多，可以选择不涨价或者涨幅小的品牌，微波炉品牌高度集中，第一品牌
是首选，难以接受别的品牌涨价。
由于目前微波炉的功能已经向"全能"化方向发展，功能单一的机型即使不涨价，消费者的购买兴趣也不大。
据调查，对于更关注功能的全能和实用的消费者来讲，价格并不是左右其选购的第一的因素，像眼下最畅销的格
兰仕"中国红"光波微波炉，目前大部分机型零售价在800元以上，但丝毫没有影响到其旺销程度。在许多消费者看来，一
台集中了炖、烤、煮、蒸等多种烹饪功能，具有消毒、解冻等多种实用附加功能的"全能型"微波炉更让人动心。
"在龙头品牌没有提价之前，跟随品牌的涨价是十分冒险的，"--业内人士指出，如果行业龙头品牌没有率先
提价，那就说明厂家仍然具有稀释成本压力的能力，企业应着力于技术革新、经营创新，而不是简单地将成本压力转嫁到消费
者头上。
产业集约化龙头品牌显示威力
据了解，2007年，中国微波炉龙头格兰仕在全球市场的领先地位更加显著，其全球销量达到2500万台，
占有全球50%以上市场份额。中怡康的最新数据也显示，微波炉市场基本格局稳定，零售量市场占有率位于前三位的品牌所
占市场份额之和为95.51%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额无人能及。
在格兰仕微波炉2008年中国市场年会上，格兰仕以高端精品布阵中国市场的策略更加鲜明。
格兰仕微波炉中国市场销售公司总经理梁红生表示，格兰仕作为微波炉行业领军羊，2008年将淘汰低价值产
品，普及全功能产品，以精制产品、卓越服务为支撑点，面对新的市场目标，格兰仕今年投入微波炉技术研发的预算达到5亿
元，主要用于新技术开发、新材料应用、新产品研发。并通过文化营销、体验营销、技术交流等方式加强消费引导，做大、做
强微波炉产业蛋糕。
家电研究专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，纵观西门子、飞利浦等世界品牌发展轨迹，基本上是一条"
行业霸主--开发革命性产品--提升生活品质"的发展之路。格兰仕微波炉的发展轨迹与这一模式如出一辙。随着"中国红
"等革命性产品的相继推出，不难看出，格兰仕微波炉的开发理念正在朝着提升消费者生活品质的方向转变。
规模与利润孰轻孰重？
行业再现"饼"、"馅"之争"把饼做大了，是不是就能吃到馅？"这是微波炉行业当前面临的一个新问题，有
数据显示，国内微波炉市场的整体规模将首次突破1000万台。但在规模这一"烧饼"被摊大的同时，"利润危机"这一隐
忧也在一些厂商身上渐渐浮现。
据了解，微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润。国际上铁矿石等原材料价格持续高位，成为了
考验微波炉行业利润的外部因素。
这就使得近年来一直以低端机为规模突破口的微波炉企业承受了巨大压力。据了解，由于行业老大格兰仕在全球
市场份额过50%以后，进行了一系列新的整合，一定程度上放缓了行业规模增长的速度，给了其它品牌在低端机上做大的机
遇。
随着微波炉生产规模不断扩大，高速发展带来的隐忧也不断显现。从广州海关获悉，广东微波炉出口量2007
年达3355.6万台，销住全球7大洲138个国家和地区。但是，微波炉出口均价的持续下滑也使得企业利润不断缩水。
(吴晓)
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