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企业品牌决策、企业品牌识别界定、企业品牌延伸规划、企业品牌管理规划与企业品牌远景设立之间既彼此独立又相
互影响，品牌战略规划是一个完整的体系，密不可分。那么企业品牌在具体实施中应该注意以下几个方面。
要树立强烈的品牌战略意识。要强化消费者对企业品牌的理解，企业不仅要在营销工作中多做调查研究，还要加
强员工主动工作的积极性和现代营销观念，让员工以主人翁
的精神宣传企业的品牌文化，使企业品牌所要表现的理念被企业内
部和外界所认同。
选准市场定位，确定战略品牌。企业经营的商品种类繁多，如果要实施品牌战略，首先要考虑自身的产品定位，
企业的品牌战略是一个总体的规划过程，要实施品牌战略，就应该代表企业产品的总体形象。确定品牌的过程是需要经过市场
调查，选准市场定位后才能完成的。目前，全球不计其数的企业在实施品牌战略，但是真正做到大品牌的企业不过500，大
企业集团也不过500强。在现代科学技术和社会化大生产下，企业品牌要想立足就必须体现出异质性，惟独体现出了异质性
才能使品牌战略开发成功，根据市场的消费需求以及目标顾客的个性偏好，企业才能找准市场定位，以此来实施品牌战略，而
所有著名品牌正是开发到了在同类别产品中的异质性才获得成功的。
推出相应的品牌实体。企业做品牌当然是为了更好的开发产品，使更多的消费者成为其忠实的购买者，所以在实
施企业品牌的过程中，相应产品的开发也是重要的一环，不然整个企业品牌的推广过程就成为了一套空架子，我们之前说可口
可乐的品牌价值，试想没有与之相应的饮料，企业只是一味地关注品牌的发展，那现在的大街小巷也早已不见了可口可乐的踪
影。
利用信息网，实施组合经营。我认为，现代企业应该充分利用互联网的优势，企业品牌一经开发，就要以最快的
速度上网。因为现在是信息时代，通过互联网，可以实现最快的组合经营。首先，新开发的企业品牌迅速上网，不仅可以迅速
进入企业相应产品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入。因为上网使宣传投入节约了，而
且以最快的速度开发了市场。其次，新品牌信息上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。全球信息网络的实现使企业能够寻
求到更多的贸易伙伴，收效当然也就越大。再者，随着信息网的普及，网上购物成为组合营销最直接的组成部分，将会成为销
售的又一渠道。
营造优良的开发环境。企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事。除了企业的内部环境之外，还要有一个优良
的外部环境。特别是在我国这样刚刚走向市场经济的状况下，过早地失去政府行为是不可行的。企业实施和推进企业品牌战略
要争取到政府的政策扶持是必不可少的。目前很多地方尚存在地方保守、垄断、割据等"围墙"，这种环境是实施企业品牌战
略很忌讳的，只要这种环境不改变，品牌战略就难以成功。
实施品牌战略是连续的行为，任何一个环节的失败最终将使品牌的价值在竞争中受到侵蚀，并危及到整个价值创
造体系，不断提高品牌战略的有效性是企业长期成功的关键。
刘宁
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