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商务部六月十一日在北京启动“品牌万里行”活动，首站“东部开放品牌行”由闽入粤，已近尾声。记者在采访中发现，作为制造业大国的中国商务官员、商家、学者都在思考：中国品牌能叫多响、能走多远？
改革开放二十多年来，中国已由农耕大国变为制造业大国，经济总量跃居世界第四，进出口总额排名全球老三，一些企业开始拥有成熟的品牌观，海尔、联想、长虹已获得国 际认可。记者在福建采访了解到，厦华以“PRIMA”的国际通用名，行销网络遍及全球一百多个国家和地区，目前全球每卖出百台平板电视就有四台出自厦华，并以跻身全球八强龙虎榜。以“三来一补”起家的侨乡泉州，走过来料加工、贴牌生产、自主研发和创立品牌的过程，目前拥有中国名牌产品三十三个，位居全国第六，鞋都、茄克之都的名头已经叫得很响。
不过，从总体上看，中国目前自主品牌的发展还很薄弱，在国际上叫得响的知名品牌寥寥无几，与中国在世界经济贸易中的地位很不相称。与此同时，中国品牌生命周期短，附加值少，对经济贡献度低。因此，才有薄熙来部长所说的“出口八亿件衬衣的利润才能买一架空客A380飞机”的窘局。
在此次“商务新长征——海峡西岸品牌行”活动中，福建企业界人士纷纷表示，是该转变贸易和经济的增长方式的时候了，品牌万里行活动正其时矣！中国不能老当“品牌长工”，赚取蝇头小利，应该加快培育自主品牌，增强企业和产品的国际竞争力，拥有自己的话语权。
作为世界茄克之都的晋江，茄克自主品牌二00五年产量六千七百万件，年销售额二十五亿美元；贴牌加工出口八千五百万件，年销售额仅二十一点三亿美元。在国内外已有相当影响的七匹狼集团董事长周永伟认为，如果中国产品能叫得响，能以自主品牌行销海外，那么，中国企业的收益将大大提高。
提升品牌的美誉度和附加值，显然是企业的自主行为。但是，品牌毕竟是一个国家竞争力和创新能力的体现和揭示。只有在全社会形成走技术创新之路，走价值提升之路的氛围，着眼于拥有更多的自主品牌、自主知识产权和具有国际竞争力的名牌，中国品牌战略才能点石成金，拥有强大的生命力。
随着中国由制造大国向创造大国迈进，知名营销策划专家袁方预测，到了二00八年，中国将涌现一批国际知名品牌，在国际市场呼风唤雨。我们有理由期待，这一天不会太远。 (记者 王永志 俞岚)
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