“满100返100，再打3折”、“满100减80”、“特例品除外3.8折”……这样诱人的折扣频繁出现在各商场的珠宝钻石柜台，不由让消费者对高高在上的钻石价格心存疑虑。业内人士透露，商场愈演愈烈的活动已把钻石价格逼上“高标价低折扣”的不归路，即使是打了1折的钻石价格仍然存在水份。

　　钻石惊现0.5折新低价

　　记者在京城多家百货店看到，位于一层的珠宝销售区几乎所有品牌都参加了商场的打折、返券等活动。即便折扣力度诱人，一枚50分左右的钻石戒指标价可达到10万元左右，而折扣价也要将近2万元。

　　钻石推广中心(DTC)培训经理刘厚祥介绍道，钻石市场“高价低折”的例子不胜枚举，曾有一家百货店打出了钻石饰品0.5折的惊人折扣，创下了钻石市场的折扣新低，而即使打了这样的超低折扣价格上依然存在水份。

　　商场促销逼出高标价

　　面对珠宝首饰市场低折扣大行其道，钻饰品牌似乎有苦难言。记者在唯一推出“实价钻石”的天美钻品牌了解到，他们不打折、不参加商场活动的做法已经引发了商场和竞争对手的联合打压。记者在新世界天美钻专柜看到，只有9款钻戒正在实价销售(即不打折，不参加商场活动)，占在售总款式的1/10左右。而当记者追问为何不把专柜所有商品都改成实价销售时，导购人员尴尬地表示，那样做商场是不会同意的。

　　业内人士透露，商场为了以大规模的促销力度吸引消费者，往往要求珠宝品牌参加力度极大的返券、打折活动。而价格相对透明的钻石饰品，以实价销售并参与促销活动是不现实的，再加上商场几乎是钻石饰品销售的唯一渠道，钻石品牌只好纷纷自抬身价，走上“高标价低折扣”的歧途。

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　　商家又推增值回购

　　“实价钻石”难以在商场推行此，天美钻近期又推出“年增值3%钻石回购”业务，被业内人士视为对“实价钻石”的变向推广。据介绍，天美钻首批在北京市场投放了8款克拉数在50分以上、颜色H级以上、净度SI级以上、价格在1万元以上的钻石饰品，开展年增值3%的回购业务。

　　北京银中天美珠宝有限公司副总经理张翔表示，只有价格不含水份的品牌才敢以年增值3%的幅度回购消费者手中的钻石饰品。他同时坦陈，增值回购业务的推出实际上是醉翁之意不在酒，钻石饰品实价销售才是此举的目的所在。