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本报讯 记者沈则瑾报道：由51个“中华老字号”注册商标汇成的“中华老字号品牌墙”1月25日在上海揭牌，这座“品牌墙”坐落在即将开业的上海南汇区惠南镇的“中华老字号”一条街上。
商务部首批认定的全国“中华老字号”共430个，上海占11.9%。据了解，这批被认定的“中华老字号”行业分布面很广，涉及百货、服装、餐饮、食品、南北货、药业、文化 、生活服务和日用品等工商领域，一批具有较强影响力的各行业“老字号”精华都名列其中，不仅通过商标注册，知识产权明晰，而且经营状况较好，具有可持续发展能力。
这批“老字号”中很多是消费者耳熟能详的企业，如产品行销27个省市区，国内市场覆盖率达87%的老凤祥，聚集了70个加盟工厂的恒源祥，去年销售收入达53亿元的冠生园，在日本、韩国开设了10多家连锁店的南翔小笼包。
上海市经委主任王坚说，今年上海市经委将采取5条措施振兴发展上海“老字号”品牌：围绕创新发展主线，推进实施品牌战略；探索“老字号”创新发展途径；做好实施“振兴老字号工程”的基础工作，争取更多企业被认定为“中华老字号”；制订和落实“老字号”振兴发展的各项政策措施；积极做好服务引导工作，为振兴发展“老字号”创造有利环境。
据了解，“老字号”企业目前面临市场巨大挑战。除了有新产品新技术新营销方式带来的压力外，传统体制的制约和相对沉重的历史包袱、知识产权争议和城市改造带来的网点流失，更令“老字号”步履维艰。
上海市经委正在探索发展振兴“老字号”的途径，例如鼓励“老字号”企业向特色商业街或商圈发展，开旗舰店，提高品牌科技含量和附加值；加强技术、质量、信用管理；发掘传统特色；与现代流通业嫁接；深入挖掘“老字号”的文化内涵等。
此外，上海市经委不仅将继续支持企业申报“中华老字号”，还将服务和引导“老字号”企业纳入规划，区别不同情况不同对待，市、区政府各部门将共同推动“老字号”企业做精、做强、做大。
据了解，商务部今年将继续推进对符合“中华老字号”条件的企业的认定工作，还将与国务院有关部门协调，出台一些措施，制订“中华老字号”管理办法、保护促进指导意见，加强规划，共同营造“老字号”发展的良好环境。商务部还将通过各种渠道宣传“中华老字号”品牌企业文化，营造支持“老字号”发展的社会氛围，促进“老字号”的健康发展。
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