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秋日的北方，天气已开始转冷，京城各大商场的保暖内衣专柜前人
头攒动，促销大战烽烟四起。
保暖内衣以轻、薄、保暖、舒适等特点吸引众多消费者。记者发现，
各种品牌的保暖内衣都打着“高科技”的
牌子纷纷上市，令消费者眼花
缭乱。并且，今年市场上一些品牌保暖内衣开始大打折扣，以往三四百
元的内衣，如今不到
百元即可买到。“买一 赠一”，甚至“买一赠N”
的促销大战也正在如火如荼地展开。
十几个品牌一字排开记者在走访京城几家大型商场后发现，各商家
纷纷挂出冬装招揽顾客，其中最惹眼的是保
暖内衣。不少新款保暖内衣
已经上柜，有的商场还专门设立保暖内衣专区，天之锦、暖倍儿、小护
士、纤丝鸟、猫人等十
几个知名品牌的内衣专柜一字排开，内衣大战已
经“硝烟弥漫”。由于连日低温，柜台前挤满顾客，试衣问价，令售货
员
应接不暇。
据某品牌保暖内衣专柜的售货员介绍，近年来，保暖内衣受到不少
消费者青睐，今年购买保暖内衣的消费者几
乎都是一次性购买数套。一
位中年消费者在为全家购买3套以后，又来购买4套，作为送给双方父母
的礼物。
消费者张女士告诉记者，现在人们已不满足于过去的大棉袄、老棉
裤装束，需要那种既能保暖、舒适，又能展
现个人风采的服装，男人穿
着潇洒，女人穿上漂亮。因此，上周她在百货大楼选购2套保暖内衣。
但是，在购买保暖内衣
时，她注重的是衣服的成分及保暖程度，因为现
在市场上的保暖内衣广告太多，功能听起来又是那么诱人，很担心自己
会
陷入消费误区。
“高科技”新概念迷人眼记者在几家商场中发现，保暖内衣品牌最
少的也有6个，最多的不超过20个，品牌
集中度明显，大家都在极力发
掘自己的卖点。同时，比起前两年保暖内衣大搞“生态”、“抗菌”等
噱头，今年的保暖内
衣市场则新添不少“高科技”的新概念，这也成了
促销员极力向消费者推荐的重点。
尽管我国《针织保暖内衣》等13项新的纺织行业标准中禁止使用莱
卡、热力卡、魔卡等字眼作为噱头进行促
销，但销售人员仍然凭借让人
眼花缭乱的保暖内衣材料向消费者不断地宣传。当记者问起保暖效果时，
不少销售人员仍会
用“我们产品有莱卡，保暖效果很好”等模糊性语言
来解释，而不是用有关的标准数据。
记者采访几位正在挑选保暖内衣的消费者。大多数人表示，今年的
保暖内衣市场给他们的总体印象是，品牌越
来越多，功能也越来越神。
什么“保健”、“瘦身美肤”等让人无所适从，反而被铺天盖地的广告
轰得头都大了。
一位消费者对记者说：“今天你暖卡，明天他热卡的，我们真的不
知道该选择哪种好。现在众多打着各种功能
旗号的养护内衣又成了市场
新宠，却让我们感到一头雾水。我不敢光听营业员的介绍，一般会参照
一下衣服吊牌上标明的
材料及成分。至于功能方面，关键还是保暖。”
一位业内人士向记者透露，现在市场上各种形式的保暖内衣，大部
分是生产厂家给自己产品面料所起的概念性
别名。像“暖力卡”，实际
上面料就是普通的腈纶纤维，而一些保暖内衣上张贴的所谓“魔卡”，
也只是一些具有弹性的
面料而已。有的厂家促销员说：自己的产品能聚
热、生热，甚至宣称产品贴身超暖，零下30摄氏度照样过冬。这些被促
销员吹得天花乱坠的新奇功能，实际上并没有那么玄乎。炒作概念的成
分远远大于内衣的实际功效。
有关专家提醒消费者，保暖内衣的基本功能是保暖、舒适，消费者
在购买内衣的时候要根据自己的需要，理性
地选择那些保暖性能好、透
气量大的产品，而不要盲目轻信一些所谓高科技的概念，应尽量购买符
合相关标准的保暖内衣
，以免上当受骗。
集体疯狂“大跳水”
记者在北京城乡贸易中心2层保暖内衣专区看到，各商家不约而同
地打出“买一赠一”、“半价销售”的促销
招牌，各种牌子的保暖内衣
争相打折、促销，几乎到了“疯狂”的地步，多数品牌的保暖内衣价格
都比去年便宜许多。其
中，原价400多元的某品牌保暖内衣现价138元，
而原价368元的现价为99元。
销售人员向记者表示，今年花200-400元就能买两套正品新款保暖
内衣，也就是说，如今的保暖内衣每
套价格也就在100-200元之间。这
与几年前三四百元一套的价格相比，着实缩水很多。有的保暖内衣品牌
并没有将
单件商品进行价格打折，但采取另一种降价的优惠手段，即“
买一赠一”。
“今年保暖内衣新款价格下调幅度不大，单件一般仍在100元以上，
‘跳水’的多是以前的老款。”一位生
产厂商说。降价的目的不只为了
消化库存，也为了应对新标准，尽快回笼资金，开发更具市场竞争力的
产品。
据业内人士分析，此次保暖内衣搞“买一送一”，意味着保暖内衣
价格战已经拉开序幕。因为目前保暖内衣市
场生产厂家众多，产品呈现
供大于求的局面，因而，降价是必然的，绝不只是搞活动而已。又由于
《针织保暖内衣行业标
准》早已开始实施，规定产品必须标明保暖率、
透湿率、甲醛含量等，生产厂家不能用各种概念“忽悠”消费者，因此，
产品转型也成为保暖内衣降价的主要原因之一。张蕊
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