到目前为止，浙江省绍兴市共有250家省级以上名牌产品生产企业， 数量占该市规模工业企业的6%。2006 年，这250家名牌企业的销售收入 为1624.86亿元，占绍兴市规模企业总量的40%；利润和税收分别达到了 1 07.42亿元和69.21亿元，均占到了该市规模以上企业总量的50%；名牌 企业对该市规模企业销售收入的贡献率 为69.5%。这是记者近日在绍兴 市召开的质量工作以及名牌表彰大会上获得的最新数字。这些数字显示， 目前，绍兴 这座千年古城，正闪耀着品牌之光。质量提升推进名牌战略 在绍兴的品牌战略中，当地

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质量技监部门发挥着举足轻重的作用 。绍兴 市质量技监局通过实施名牌发展战略，形成了一套以质量提升为中心， 标准化、计量、合格评定、行政执法、技术 支撑等各项业务为质量工作 服务的"大质量"工作理念，发挥了质量与名牌在整合资源、调整结构 和转变增长方式中的重 要作用。在绍兴市质量技监局的积极推动下，该 市政府相继出台了《关于进一步加快品牌发展的若干意见》和《关于进 一 步加强产品质量工作的意见》等政策文件，并在浙江省率先设立市长 质量奖。每年设立品牌发展专项资金2000万元，专 门用于品牌的奖励、 贴息、补助。质量技术监督部门还在该市开展了标准、计量进企业活动， 对培育、申报三级名牌产品 的企业，进行严格考核。同时，围绕提高企 业自主创新能力，促进区域产业升级，开展了百家企业技术标准战略试 点、千 家企业技术标准提升工程。鼓励企业积极参与国际、国家标准化 活动，在有自主创新和产业链联结带动作用的龙头企业设立 一批国家级 或省级标准化专业技术委员会。在区域特色鲜明的黄酒和纺织行业分别 组建了浙江省食品标准化技术委员会黄 酒分会和浙江省纺织标准化技术 委员会。目前，全国印刷机械标准化技术委员会秘书处已落户浙江通业 印刷机械有限公司 。从2005年下半年开始，绍兴市、县积极落实财政专 项产品质量监督抽查经费，加强区域产品质量监督，实施省为重点 、市 为主体、县为补充的三级产品质量监督检查和专项监督，有计划、有步 骤、有措施地开展质量整治，以点带面，努力 促进区域产品质量总体水 平的提高。2006年，该市落实财政专项监督抽检经费820万元；2007年， 该市、县抽 检经费全部列入财政预算，实际到位1100万元。名牌战略提 升企业素质围绕名牌战略展开的一系列基础性质量工作，有 力地提升了 绍兴企业的基本素质。2006年，该市产品质量省级定期监督抽查合格率 为91.5%，高于浙江省4.8 个百分点，质量指数为96.89；国家监督抽查 合格率为88.2%，比全国平均水平高出10.3个百分点，比浙江省 平均水 平高出5.6个百分点。其中，该市主要工业产品质量指数已连续6年保持 在97左右，居浙江省前列，特别是作 为绍兴市重点食品的黄酒、茶叶产 品，质量指数已连续5年保持在99以上。目前，绍兴市共有332家企业通 过了标准 化良好行为认定，348家企业通过了计量检测体系认证，2117 家企业获得了质量、环境、食品安全等管理体系认证。 同时，当地企业 参与制定国家标准177项、行业标准236项。该市省以上名牌产品生产企 业全部通过了ISO900 1质量管理体系认证，中国名牌产品生产企业同时 还都通过了ISO14001环境管理体系认证。同时，该市260家工 业名牌产 品生产企业共建有国家级企业技术中心4家、省级企业技术中心76家、 市级企业技术中心63家、博士后工作 站9家。中国名牌产品生产企业平 均拥有专利33项，浙江名牌产品生产企业平均拥有专利16.4项，累计在 国外注册 商标428个。名牌战略带来超常发展名牌战略的实施，带来了 绍兴市品牌企业的超常规发展。一些名牌产品生产企业正借 助名牌效应 做大做强。海亮集团有限公司、宏磊集团有限公司生产的高精度铜管20 05年被认定为中国名牌产品后，2 006年销售收入分别增长了51.6%和51. 1%，取得了很好的经济效益。洁丽雅集团成功创建中国驰名商标和中国 名牌产品后，充分发挥品牌优势，2004年新收购两家企业，新增十多家 加工点，实现低成本高速扩张，一举成为国内 最大毛巾生产企业。步森 集团是绍兴市第一批获得中国驰名商标和中国名牌产品称号的企业，产 品畅销全国，远销欧美、 中东等地区。目前，该公司共拥有15家分公司、 两家海外国际贸易公司，去年以8.76亿元的品牌价值进入全国品牌5 00 强。名牌战略实施更重要的影响在于坚定了绍兴企业家做大做强主业、 培育核心竞争力的信念。古越龙山黄酒在获得 中国名牌后，花巨资到中 央电视台投放广告，成功将黄酒消费市场由区域扩展到全国。今年10月 9日，古越龙山绍兴酒 股份有限公司将营业收入已占公司1/3的下属子公 司绍兴龙山氨纶有限公司和绍兴龙盛氨纶有限公司的股权全部出售。该 公司董事长傅建伟说："古越龙山要将与品牌关联度不大的资产整合出 去，通过资产重组、收购等手段，把黄酒主业做大 做强。"目前，除了 古越龙山品牌外，该公司还持有沈永和、女儿红品牌5%的股权。名牌产 品托起区域产业名牌战略的 实施，还在绍兴特色产业集群中形成了大品 牌带小品牌，无品牌积极树品牌的良性互动局面。如古越龙山、会稽山、 塔牌 等黄酒品牌在获得中国名牌后，联手开拓市场，有序扩张，让黄酒 这个原本主要在华东和东南亚地区消费的产品迅速走向了 全国，并连续 4年各项经济指标呈两位数增长。至今年8月，绍兴黄酒的各项经济指标 均比上年同期增长了27%。绍兴 也因此赢得了黄酒之都的美誉。在上虞， 因为中国名牌阳光集团的带动，照明电器产业这几年发展迅速，并在该 市形成了 以年销售收入逾15亿元的阳光集团为核心的产业集群。目前， 这里年销售收入超过2000万元的企业有8家，年销售收 入超过1000万元 的企业有12家，这些企业市场定位清晰，差异化竞争的格局基本形成。 目前，该市照明电器行业中 共有中国名牌产品两个、国家免检产品6个、 浙江名牌产品两个、绍兴名牌产品两个。今年9月初，绍兴县金蝉牌窗 帘、 裕隆牌装饰面料双双获得中国名牌称号，绍兴县家纺业品牌创建由 此实现了"全线飘红"：拥有4个中国驰名商标、4个国 家免检产品和两 个中国名牌。目前，绍兴县纺织产业已打响了"中国纺织看绍兴，绍兴 纺织遍全球"的地区品牌，经过2 0多年的改革发展，绍兴现已形成具有 一定集聚度的区域特色产业38个，2006年实现销售收入2875.75亿元、 利税275.55亿元，出口创汇48.96亿美元。目前，这些特色产业共拥有 中国名牌产品33个。其中，年产值在 百亿元以上的纺织服装、家纺、袜 业、珍珠、衬衫、塑料管材、领带、黄酒等产业均形成了有层次的品牌 梯队。下一步， 绍兴市计划通过3年的努力，将大唐袜业、山下湖珍珠、 嵊州领带等2至3个产品创建成具有国际影响力的区域名牌，实现 从优秀 向卓越的跨越；将新昌轴承、上虞伞业等3～5个产品创建成具有国内影 响力的区域名牌。编后：绍兴城市不大， 名气却不小。这个有着千年历 史的江南小城凭借着丰厚的人文历史文化品牌吸引着世界的目光。外地 游客到绍兴喜欢坐乌 篷船，品黄酒，看名人故里，游水乡美景，这就是 品牌赋予城市的最直观效益。绍兴酒、乌篷船、鲁迅……是历史留给绍 兴人宝贵的品牌财富。今天，61个中国名牌产品、73个国家免检产品和 51个中国驰名商标作为市场经济时代绍兴品牌 的代表，正在全球经济大 舞台上自由挥洒。绍兴人秉承传统，正试图通过大力实施名牌战略实现 经济社会发展新跨越，让 品牌城市和品牌经济相互辉映，最终将绍兴打 造成为誉满全球的品牌之都。曹吉根;霍一夫