|
消费者带火传统风潮春节黄金周余音绕梁，元宵节又令人翘首以盼。春节期间，传统商品受到前所未有的关注。"京
八件"、唐装等中式产品重新赢得消费者的青睐。传统产品的回归令现代人充分体会到"年"的味道，而随着春节进入尾声，
这一风潮却并没有逐渐散去，而是呈现愈演愈烈的局面---元宵节已经成为传统产品一展身手的又一战场。近日，北京稻香
村对外宣布，受到原材料成本上涨影响，元宵价格在去年基础上，每斤上调1元。价格的上涨令观者不由得为传统食品的销售
情况担忧，然而，消费者随之呈现的购买热情却令 这种担忧显得完全没有必要。稻香村蒲黄榆店有关负责人告诉记者，"虽然
价格上调，但消费者都对此表示理解，今年元宵的销量不降反升。而且由于元宵节是周四，许多消费者已经在上周末提前购买
。"该负责人还表示，春节期间稻香村推出的回归产品---"京八件"等，销售情况超出预期。这令稻香村看到了市场的需
求，并决心继续在传统食品上下功夫，做好"传统"这篇文章。作为传统食品的代表，元宵呈现供需两旺的局面，汤圆也不甘
落后。"今年元宵节、汤圆销路不错。这两天我们铺货的几家超市，销售量持续上升。
"北京一家速冻食品厂的负责人表示。从百荣世贸商城、易初莲花、家乐福等商场及超市的反馈信息中，也
可得到证实，不仅传统食品受消费青睐，包括春联、花灯等在内的传统产品同样受到消费者欢迎。同时，曾在庙会上大放异彩
的糖人、泥塑、窗花等手工艺品，也持续吸引众多消费者的目光。有业内专家指出，春节让人们把积累了一年的消费需求在短
时间内释放出来，随之而来的元宵节以及围绕元宵节展开的系列活动，更把消费者带入到一个更加热闹、轻松的氛围当中。春
节消费是新休假制度下的第一个黄金周，其火爆态势更多源于内驱力，即供需两旺的市场态势，而元宵节前后的消费则更多源
于外力。这一外力，既有传统民俗积淀形成的观灯、庙会等，也有受天气影响，错峰回家赶在正月十五与家人团圆的消费者。
"传统产品在今年春节期间广受消费者的青睐，主要原因是消费者对传统产品的需求旺盛。与以往相比，他们不再一味崇洋，
不再追逐洋烟、洋酒等产品，这就使得以'京八件'、唐装等为代表的传统产品在传统节日中扮演了主角"。一位资深市场观
察人士分析道。商家借传统大赚人气消费者对传统产品的需求越来越强烈，令精明的商家嗅到其中的商机。为迎合民间"正月
十五闹花灯"的习俗，众商家开始在灯笼上做文章。
在百荣世贸商城，记者看到，不仅有传统的大红灯笼，还有一些手工制作的纸灯笼和会动、会唱的电动灯笼
，而那些大红灯笼的销售情况比其他产品好许多。如果说各式各样的花灯是点亮元宵节夜空的首选产品，那么，作为增添喜庆
气氛的烟花爆竹，也必不可少。北京各个烟花爆竹销售点在忙完春节市场后，正着手为元宵节做准备，"摩拳擦掌"等待新一
轮销售高峰的到来。记者从北京多家烟花爆竹销售点了解到，由于今年烟花爆竹价格与往年相比，略有下降，其销量比往年有
明显增长，而正月十五的临近，又使烟花爆竹迎来销售旺季。据一摊点负责人介绍，目前烟花爆竹，不仅在花色品种上与春节
保持一致，货源充足，同时为满足不同消费者的需要，有些产品还开展促销活动，以方便他们选购。不仅烟花爆竹如此，在春
节、情人节销售火爆的黄金饰品，也借传统之势，延续其"一路高歌"的势头。北京各大商场和珠宝行都表示，根据消费者对
黄金"买涨不买跌"的心理，受黄金价格上涨等影响，元宵节期间，黄金饰品的销售量将会大幅增涨，而且，有商场还表示，
元宵节还会有相应的促销活动来推动销售。不仅传统产品借正月十五"争奇斗艳"，作为新兴产品，网游也在此时展开各项各
样的活动，借传统节日赚人气。
网游《抗战》于日前发布消息，在元宵节期间，每天18：00-20：00，10级以上的玩家都可以在
北平城中"游园猜灯谜"。每道花灯的灯谜，最先输入正确谜底的玩家可以获得丰厚的经验和金钱奖励，另能随机获得新年纪
念戒指(紫)和惊喜奖励。同时，该网游还为玩家提供模似食品---芝麻元宵、红豆元宵、蜜饯元宵、虾仁元宵等。不难发
现，无论传统产品还是新生力量，都在围绕"传统"部署自己的市场，而成功与否还须市场说话。"'头戴马聚源，身穿瑞蚨
祥，脚蹬内联升，腰缠四大恒'。这句老话正在呈现回归的趋势，众多消费者对于传统产品的喜爱与日俱增。同时，种种迹像
表明，传统节日也越来越成为商家的'聚宝盆'，无论是传统产品，还是新兴事物，都在准备借元宵节之际赚个盘满钵溢。"
该观察人士强调。王然
| 
