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2002年6月，中国国际日用消费品博览会(简称"消博会")在宁波呱呱落地。6年来，在商务部的大力支持以
及各参展企业的共同努力下，消博会迅速发展成为国内涉外展会中的佼佼者，已成为商务部主办展会中仅次于广交会的第二大
涉外贸易展会。消博会是反映长三角尤其是浙江地区外贸形势的一面镜子，近年来浙江外贸各个方面的变迁都在消博会上映射
出来。消博会承载着中国外贸人的梦想，其迅起之势不仅来自"博中有专、专中有博"的办展特色，更离不开展会组织者的不
断创新和探索。
引来采购大鳄下单"消博会是跨国采购集团最合适
的采购平台，目前我们已预订了第七届消博会的四个展位，6月份将继续派遣精干的采购团到会洽谈采购。"日
前，日本港南商社负责中国采购的荒川女士这样告诉笔者。
随着消博会人气的上升，一些国际大买家频频"露脸"，如家乐福、麦德龙、沃尔玛、乐购、欧尚、乐华梅兰、
日本DCM、美国中央采购公司、韩国GS家庭购物等。
"国际上很多知名的大超市都来了，这说明我们消博会的知名度高了。"消博会组委会副秘书长、宁波市外经贸
局副局长李新华说。据组委会统计，从第一届开始，参加消博会的外商数以每年15％到30％的速度增加，去年举行的第六
届消博会共有8000多名境外采购商到会，其中跨国采购集团达到30余家。这从另一个角度显示出外商的参展兴趣被大大
激发。
迈向国际市场的向导"我们主要生产铜材、铜漆包线和
铜阀门等，去年首次在消博会上参展，只订了一个展位，派出去的也是内贸人员。结果，仅漆包线生意就做成了
80余万美元的出口单子，一年要发十几只集装箱专柜。"谈起消博会，宁波金田有限公司业务部经理时波深有感触。
皓婷生活用品有限公司原是一家生产化妆棉的中小企业。第一届消博会时，皓婷被著名日化用品品牌欧莱雅相中
，成为该公司的一个定牌加工基地。第二届、第三届……皓婷又相继进入欧尚、家乐福、屈臣氏等国际著名连锁机构的采购系
统。
借展会平台从国际市场抱回"金娃娃"，消博会涌现出越来越多这类财富故事。经过六届的磨砺，消博会正在成
为广大中小企业迈向国际市场的向导。李新华为笔者举了一个例子：仿古家具原先仅为消博会展馆点缀"花色"，第五届消博
会首次设立"中国(仿古)家具一条街"，结果展位规模达到700平方米，共有21家企业参展，不少企业都拿到了巨额订
单。从此以后，仿古家具开始从"配角"演变成"主角"。
带动外贸企业创牌从第六届起，消博会开始设立"品
牌馆"，让130个国家级品牌和300余个地市级以上品牌集体亮相。"有些客户喜欢与中国大企业做生意，
过去各类企业混挤在一起，难分良莠，进入品牌区象征着实力和信誉，对客商而言企业形象的区分一目了然，节省了其因盲目
挑选而浪费的宝贵时间。"消博会组委会负责人解释说。对参展商而言，设立品牌馆也便于其有针对性地选择重点客商洽谈。
宁波神马儿童用品有限公司的"神马"品牌是浙江省名牌，公司已连续三届参加消博会。这家公司业务员徐忠迪
明显感觉到，进入"品牌馆"后展出效果大大好于前两届。"客商多了，层次也提高了，有不少专业外商已要求到工厂看货。
"
事实上，消博会正在成为外贸企业走品牌之路的向导。对进入品牌馆的参展企业，政府给予一定的展位和装修费
补贴，除此之外还有一系列优惠。这将带动越来越多的外贸企业开展创牌活动。
永不落幕的"消博会"
在每年6月8日至12日定期举办的现场消博会之外，还有一个常年举办的在线消博会--中国国际日用消费品
网上消博会。
据介绍，当时创办网上消博会纯属偶然。2003年，第二届消博会原定6月8日开幕，但时逢"非典"，展会
不得已向后推迟。为了不影响已经落实的招展和招商工作，组委会临时决定，在宁波进出口交易网的基础上，举办网上消博会
，让已经报名参展的国内企业和境外采购商在网上进行交易。
令人没有想到的是，网上消博会的效果大大超出预期，来自全国各地的企业纷纷抢占网上摊位，争相展示产品，
共有2556个企业成为常驻供应商。同时有来自45个国家和地区的采购商设置了140个常驻展位，包括家乐福、欧尚、
利丰行等大型跨国采购集团。
网上消博会不仅完成了它的临时"救场"使命，而且成为现场消博会的有机组成部分。目前，全国已有5000
多家企业网上设摊，世界各地注册会员达60余万，网站日均访问量超过10万人次。
苦练内功再续新篇6
年来，消博会的成长速度惊人：第六届消博会与首届相比，展位从1350个增加到3000个，境外采购商从
2300名增至8000多名，贸易额从5.11亿美元扩大到突破10亿美元。消博会新颖的办展模式和先进的办展理念，
愈来愈受到国内外专业人士的关注，国际影响力不断提升。
然而，由于起步较晚，与广交会、华交会等国内一流展会相比，消博会在规模、影响力和成熟度上仍然存在一定
差距。
消博会组委会负责人表示，今后，消博会在注重以科技附加值和自主品牌促进出口贸易的同时，会强调依托境外
参展企业及海外客商提升进口质量，使消博会能全面展现进出口功能。他强调，未来消博会的发展道路首先是为中小生产企业
打造展示和洽谈的平台，其次是完善以政府为主导、市场化运作的办展机制，"立足浙江，服务全国，放眼全球"，加快步伐
向国际知名展会的目标迈进，使消博会这个"日用消费品中国第一展"越办越好。俞永均
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