|
北京奥运会何以蕴含巨大的商业价值？国际奥委会前市场总监麦克尔·佩恩认为，这是中国经济处于高速增长期以及
奥运会首次在中国举办双重背景下的一种"必然"。一个有趣的事件是，北京奥运会筹办期间，世界物流业巨头UPS(美国
联合包裹运送服务公司)重新回到奥运行列，成为北京2008年奥运会物流和快递服务赞助商。UPS曾连续赞助过199
6年亚特兰大和2000年悉尼奥运会，以及1998年长野冬奥会，悉尼奥运会后，退出了奥运赞助商行列。在北京奥运会
期间，UPS重回奥运赞助商行列的举动，从一个侧面反映了2008年北京奥 运会以及中国市场对全球企业的巨大吸引力。
UPS公司亚太区资深副总裁赵铂利对此毫不隐讳。他说，中国对UPS来说是一个非常重要的市场，UPS渴望通过赞助2
008年北京奥运会来进一步开发中国这个世界上最大的潜在市场。北京奥组委市场开发部部长袁斌说，一方面，奥林匹克的
品牌价值不断提升，企业越来越意识到奥林匹克市场营销平台的作用非常强大；另一方面，庞大而充满活力的中国市场具有强
大的吸引力，高速发展的中国经济，使得奥林匹克的品牌更加丰富。袁斌表示，众多跨国集团参与北京奥运会的积极性高涨，
许多正在快速成长的中国企业也意识到，要在巩固国内市场的基础上参与国际市场的激烈竞争，利用奥运会这个机遇打造自己
的国际品牌形象也迫在眉睫。袁斌分析说，活力十足的中国市场，不仅使奥运会市场开发获得了前所未有的成果，还催生了奥
运会市场开发的新篇章。如以中国庞大的互联网和手机用户为背景，搜狐成为奥运历史上首家互联网赞助商；国际奥委会首次
进行互联网和移动平台的转播版权招标。这些都是继电视转播权招标后，奥运会在中国因技术革命而获得的一个又一个历史机
遇。
| 
