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网络技术的不断发展使企业进行市场营销、对外交流、联系方式和途径均发生了翻天覆地的变化，给会展业带来了新
的机遇和挑战。尽管如此，经过了几年的磨合，实物展会与电子商务平台两者相得益彰的趋势将进一步明朗化。有网络应用研
究报告指出，电子商务模式打破了时空的界限，这种长时间建立往来联系，可以更深刻、更细致地了解对方。电子商务的冲击
性给会展市场带来其特有的市场穿透力。从长远来看，电子商务的不断发展必将成为现代展览业的重要组成部分。会展经济研
究学者认为，在一定时间内电子商务不可 能取代实物展览。展览会的真正魅力在于同一个屋檐下、很短的时间内汇集各类供应
商和多层次的目标客户，它不仅成为采购商与供应商的交易平台，而且也是企业实现其多维目标的综合平台，再加上实物展览
的很多功能是电子商务所不具备的。综上所述，电子商务与实物展览各有千秋，实物展览除了解产品和信息的功能之外，还有
人际的交流、交易问题，面对面的讨论，以及直接的触摸感觉，因此实物展览有着很大的发展前途。而发展电子商务有助于提
升实物展览层次。电子商务时代的到来，借助互联网具有无可比拟的渗透性和广泛性，可以超出时空的限制，每时每刻都可以
与采购商或供货商顺畅交流联系。因此，电子商务与实物展览需要相互结合进行有益补充，没有谁取代谁的概念。金珠
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