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国际知名理特管理顾问公司(ADL)日前发布的一份研究报告预测，在未来几年内，手机广告业将会成为下一个数
字传媒平台，而较早进入该市场的移动运营商将会从中获得巨大利益。ADL认为，未来4年中，移动广告业将会以60%的
年增长率迅速增长。
下一个数字广告平台理特管理顾问公司邢震宇表示，目前，互联网和移动广告的主要形式仍然是广告条、自动弹
出广告或者赞助商连接。但是，移动广告可能提供更具互动 形式，比如服务呼叫等待、待机屏幕广告、移动电视广告、游戏、
语音信箱广告等。通过手机文字信息或者多媒体信息进行的强推广告也是一种选择，但是这种形式并没有太多的开发潜力，移
动通讯运营商担心强推广告会对其核心业务造成损害。
研究报告认为，移动广告是由互联网广告进化而来，是互联网广告发展的下一个阶段。移动广告是在IP技术及
移动设备特定功能发展的带动下应运而生的，通过应用特殊的形式及手段(例如：短信、彩信等)作为传播方式进行发送。移
动广告是互联网广告市场的一个子市场，并且这一子市场将在今后得到长足的发展和壮大。
目前，一些研究者及运营商们认为，移动广告业近期就会出现高速发展。但报告认为，游说广告客户将广告投入
由传统媒介转向互联网尚且面临着一定的困难，更不用说将广告投入转向移动广告。考虑到众多不确定因素，ADL的研究报
告认为，这项业务的增速并不会像有的估计那么乐观。报告预测，以欧洲为例，2007年至2012年，欧洲的移动广告市
场将以每年60%的速率增长。
邢震宇认为，手机广告具有很强的广告市场占有潜力，这种广告形式具备广告客户所需的很多项优势，能将广告
准确地送达到相关广告受众，不过，在面临着传统广告媒体、互联网广告及手机设备生产商的多头牵制的情况下，移动通讯运
营商指望获得手机广告所带来的全部收入是不现实的。
报告还认为，仅有少数的全球化网络广告平台会出现，例如Google和Mi鄄crosoft。近期的Mi
crosoft意图并购Yahoo的案例就是这个市场要不断加强巩固的最好例证。运营商在进入广告市场的时候会面临激
烈的竞争，并且将很有可能与全球化网络广告平台寻求合作。总之，从最近的网络巨头的行为模式来看，互联网广告市场似乎
并不适合小型或毫无经验的企业。
报告指出，手机广告不会成为单独的收入来源，因为广告客户需要的是多渠道或者交叉渠道的广告投放，而互联
网广告及手机广告则会在不远的将来整合为同一个广告市场。
运营商四招应对报告认为，如果想在广告市场中分一杯羹，移动通讯运营商就必须建立发送手机广告的条件和方
式，并且证明他们的广告覆盖率可以与大型互联网络竞争。而互联网广告及传统媒体广告商也不可忽视手机广告的巨大市场潜
力。移动通讯运营商需要与现有广告业合作，以实现手机广告市场带来的巨大盈利机会。
邢震宇表示，移动运营商应该努力维护与拓展他们的核心竞争位置，采取实际行动应对移动广告业务对其提出的
挑战。
利用对用户资料的掌握达到广告客户及手机用户的双赢效果。在手机服务中最大的未开发的价值领域是手机用户
的资料，手机广告可以针对区域、年龄层次、性别等众多变量的不同而投放相应的广告。对于手机用户来说，提供他们不需要
的广告与提供客户需求为导向的广告的效果是有天壤之别的。
其次，要建立明确定义的目标群和用户数据。这可以使广告客户及广告代理机构对广告投放覆盖率心中有数，从
而对广告投入的预期回报更具信心。
然后，将移动广告平台与固定广告平台(互联网)捆绑在一起，形成一体化广告平台，对于手机广告业来说是至
关重要的。
建立广告服务及数据管理的技术平台。移动通讯运营商可以选择自主建立或兼并方式建立技术平台，抑或寻求合
作伙伴。 周明
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