|
3月18日，记者从国家统计局中国行业企业信息中心联合举办的新闻发布会了解到，经过10多年的高速发展，中
国乳业已经诞生首个"三冠王"，品牌估值超过180亿元、被誉为"最有价值民族品牌"之一的内蒙古蒙牛乳业集团，不仅
再度蝉联液态奶全国销量冠军，并在冰淇淋市场二度夺魁，而蒙牛酸奶也首次登上销量冠军宝座。
在涉及乳业的四项调查中，夺冠的均为国产品牌。在国内乳品市场最重要和最核心 的液态奶市场，蒙牛的市
场占有率相比前一年，大幅提升10个百分点，达到35.5%%(按销量计)。
与此同时，民族乳业品牌也开始向国际市场发起冲击，2006年上半年，我国乳制品出口3.7万吨，同
比增长19.56%%。其中，作为连续数年出口量最大的乳业企业，蒙牛已经深入到菲律宾、马来西亚、蒙古、美国等七个
国家和地区市场。
乳企巨头出击高端奶市场
在前不久召开的第27届IDF(世界乳品联合会)世界乳业大会上，IDF主席吉姆·贝格先生指出，中
国乳业的发展可以说是近年来全球乳业的亮点。目前，全球乳业50%%以上的增量来自中国。而从此次公布的数据来看，在
行业发展的同时，中国乳制品市场的供求关系也发生了很大变化，部分大中城市的市场已经开始相对饱和。摆脱低水平的价格
战，从根本上提升产品品质，使消费者从"有奶喝"转变为"喝好奶"，成为2006年中国乳业发展的一大特色。
在发布会上，国家统计局中国行业企业信息中心公布的报告指出，2005年底，蒙牛乳业率先发力高端奶
市场，推出源自中国乳都核心区的特仑苏牛奶，并表示"特仑苏的诞生表明，乳品企业开始向高利润的高端乳品领域进军"。
乳业专家指出，由于高端牛奶对奶源的要求非常严，2007年对于优质奶源的争夺，将成为乳业巨头竞争
的新焦点。记者在采访中了解到，蒙牛目前已经在全国建设40多个"请洋人、种洋草、养洋牛、挤洋奶"的国际专业牧场，
积极推动奶源规范化、集约化建设，为高端牛奶的研发与生产积累深厚的奶源优势。
自主创新超越"细菌战"
报告指出，2006年中国乳品市场打起了"细菌战"。而"三冠王"蒙牛乳业与丹麦最大的益生菌企业科
汉森合作，为中国人量身打造LAB益生菌酸奶和冠益乳，掀起酸奶领域的"益生菌"浪潮，在"细菌战"中独占鳌头，对蒙
牛酸奶问鼎冠军出力不少。2006年底，蒙牛又与全球最大的酸奶制造企业法国达能合资成立公司，共同引入全球最先进的
酸奶技术，进一步提升民族乳业的核心竞争力。
负责任的企业更"吃香"
从此次公布的数据和研究报告来看，乳业销售收入前十位的企业占据全国规模以上企业销售收入的56.6
%%，而企业的品牌战略，已经成为继产品质量之后最关键的决胜武器。
报告指出，2006年，蒙牛投入1亿元，发起"每天一斤奶，强壮中国人"的"牛奶运动"，为全国50
0所小学的学生每天供应一包蒙牛牛奶，受到专家们的一致好评。
蒙牛的社会责任理念，也影响越来越多的社会力量。据了解，NBA联盟以及众多国内国际企业和社会组织
正在与蒙牛积极沟通，准备加入蒙牛发起的普及饮奶活动。
伴随着蒙牛等越来越多的民族领袖品牌对公益事业的大幅度投入，民族品牌的美誉度将得到空前提升。这也
将进一步加强它们在消费者心目中的美誉度，巩固近年来取得的市场优势。
| 
