【本报北京讯】不久前，知名市场调查机构AC尼尔森对京、沪、穗 3地医务人员进行了一项奶粉品牌认可与推荐 度的调查，调查显示，八 成以上被访者选择洋品牌奶粉。专家分析，现在消费者选择奶粉除考虑 价格因素外，更看重质量 、管理、服务等方面的综合实力。2006年，仅 美赞臣、雅培、雀巢3家企业就已占据美国97.1％的婴幼儿奶粉市场 份 额，2005年美赞臣更是以22.1％的全球市场占有率高居榜首。业内某资 深人士分析，具备核心竞争力而稳占高 端市场的洋品牌奶粉将强者愈强。 这正说明了目前国内企业的

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婴幼儿奶粉市场的困境所在。双方最大的差 异在于品牌建设 ，洋品牌更侧重品牌营销的实施。通过一系列的品牌建 设活动，洋品牌成功的提升了品牌美誉度，让消费者对品牌认识提升 到 文化价值认可的高度，从而拉动市场发展。不过随着国产品牌争夺高端 市场与洋品牌正面交锋后，国内企业已经开始越 发重视品牌建设了。

　　(筑筠)