在于日前举行的第六届厦门国际马拉松赛上，赞助商青岛啤酒向有"厦门铁人"之称的消费者代表刘 永仁送出奥运门票。随着北京奥运会的临近，奥运营销战日益白热化。而在具体的营销手段上，青啤则继续采用"三位一体" 的营销方式，加大消费者体验活动的设计，树立品牌良好口碑。

　　本次厦门国际马拉松赛作为奥运年的第一场重量级国际赛事，对奥运赞助商来讲具

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有重要的战略意义，而青啤依 靠"三位一体"奥运营销战略再度轰动赛事现场，抢占了2008奥运营销的先机，在各大品牌的奥运营销"马拉松"中占据 了优势。

　　"三位一体"的奥运战略规划最早在2006年被青啤提出，与传统营销模式不同的是，"三位一体"强调的是 将产品销售、品牌传播、消费者体验三种手段结合运用，其核心是消费者体验。体验营销在国内兴起较晚，理论和操作都还不 成熟，两年来，青啤在摸索中前进，逐渐形成了自己的一套操作模式，并取得了良好效果。

　　据了解，从2008年开始，体验营销将会在青啤的营销战略中占更大的比重，通过这种方式，青啤与消费者实 现了零距离沟通，使消费者对其产品和品牌主张产生高度认同，实现了奥运营销价值的最大。

　　(王震)