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日前，从第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会获悉，五粮液获得同类产品销售额第一的殊荣，继续在白酒行业
处于领跑地位。
据了解，全国市场销量领先品牌信息每年发布一次，由国家统计局中国行业企业信息发布中心主办，以品牌的市
场销售量为评选标准，主要反映消费品市场商品的供求变动，描述中国消费品市场特征和预测未来趋势变化，是我国经济行业
较具权威性的信息发布 ，也是直观反映消费品各品牌市场份额的标准之一。
据该信息数据显示，2007年，传统白酒行业面临产品结构调整和消费升级的态势，一些中小企业不能跟上市
场的发展，面临倒闭的边缘。以五粮液为代表的大型白酒企业紧贴市场，适时调整产品结构和价格，带动白酒行业继续呈现收
入和利润均有增加的健康发展态势。
据介绍，2007年，五粮液集团在注重产品质量、加强技术实力的基础上，调整了产品结构，加强了高端产品
的支持力度与推广力度，加大了中高价位系列产品的推广。同时，五粮液先后两次提升价格，提高了经销商的利润空间，刺激
了终端的销售。
为了加强经销商对企业文化和价值观的认同，2007年8月，五粮液集团牵手旗下最为强势的23家白酒经销
商，成立"五粮液品牌运营商顾问团"，结成五粮液品牌运营联盟。该联盟年销售额逾200亿元，占整个中国白酒市场的1
/10。业内人士分析，五粮液品牌运营联盟的建立，使经销商真正成为企业的战略伙伴，大大提升了经销商的积极性，成为
五粮液品牌的维护者，五粮液的终端销售得到进一步扩大。这也是五粮液保持市场销量领先的秘诀之一。
五粮液集团在对终端控制力加强的同时，亦仍坚持对产品质量的严格把关，坚持优中选优的原则，每年从40多
万吨原酒中选择最优质的7000吨供五粮液专用，以确保五粮液"香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰
到好处，尤以酒味全面而著称"的特点。据悉，这也是五粮液为了保持市场供需平衡不断涨价的原因。
同时，据信息发布中心重点调查结果显示，2007年白酒市场销售额前3名的品牌依次是：五粮液、茅台酒、
剑南春，其中，五粮液的销售额份为34.83％处于领先地位。
马勇
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