(伊金宝)

　　品牌药由于广告费用不菲等原因而致成本相对较高，以往被认为是微利品种，商家销售这些品牌药的积极性只在于把其作为“花瓶”来吸引顾客，期望以此带动其他品种的销售。现在，这一尴尬现象即将改变，品牌药牛市时代已经降临。

　　从大环境来看，医药行业发展势头强劲，质优价廉的品牌药将得到系列政策的护航。

　　SFDA南方医药经济研究所(以下简称“南方所”)近日发布了新的医药行业全年数据预测：今年上半年，我国医药行业整体效益明显好转，预计全年医药工业总产值将突破6000亿元，同比增长17.8%～18.5%，整个行业仍然处于平稳增长之中。南方所在分析中还指出：2006～2007年是医药行业政策密集出台的年份，例如国家对药品市场的专项治理，使药品市场得以净化；驻厂监督员、质量受权人等新举措明确了企业是药品质量的第一责任人；新修订的《药品流通监督管理办法》的实施，使得一批素质差、不规范的商业企业将被淘汰。优胜劣汰的结果将是：资源与市场日益集中到主流大企业手中，这对拥有众多品牌药的大企业来说，无疑是利好。

　　而就品种本身来分析，销量好的板块的轮动已经出现，将来有望从中小品种中诞生新的品牌药。南方所在分析中提到，国家先后出台的“下调原料药出口退税率5%”等政策表明：国家鼓励高附加值低能耗低污染的产品出口，也偏向扶持大型基础药品生产企业。同时，发改委接下来还会进一步扩充医保目录。这一系列政策将会引导优质基础药物市场逐步扩容，“高端产品进医院、低端产品进社区和农村”的潮流已经到来。

　　以往，品牌药无非是指同类产品中销量最好或者较好的，而今，那些在全国范围内销量未必很突出、但是在区域市场非常受欢迎的价廉质优的中小品种开始走俏，在社区和农村尤甚，当中涌现出不少新晋“明星”。疗效为王、价格为王的时代显然已经到来，品牌药的内涵更加丰富了。

　　而事实上，广药集团于8月中旬到粤东召开的一个招商会，就以中小品种作噱头，结果吸引了全国数百家商业单位蜂拥而至。广药集团方面向本报记者透露：之前大部分企业更注重重点大品种的推广，现在把目光放到中小品种上，希望把这块市场做大，培育新的增长点。而到会的代理商也认为，代理知名大企业的中小品种应有作为。

　　大企业的中小品种，因有大品牌光环的照耀，更容易被消费者认同，尤其是基层群众的认可。可以预见，随着企业推广方向和策略的转变，将有更多的品牌药随之诞生。

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