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商标是指商品或者服务的标记，也就是我们常说的品牌。鉴于商标对企业发展的重要性，法律对商标持有人赋予的专
有和独享的权利，这就是商标权。在市场经济条件下，任何商品都有着大量的同类竞争者，企业的竞争往往表现为产品和服务
的竞争，而产品和服务最终体现在品牌的竞争上。近年来先后发生的海信商标在欧洲被抢注事件、长城葡萄酒商标亿元索赔案
件、丰田诉吉利汽车商标侵权案件、鳄鱼商标诉讼等等，无不再次表明，商标权的保护与侵权之间，仍然时刻正在进行的较量
。企业如何运用法律手段保护商标权，是 维护企业品牌战略的重要问题。
商标侵权的表现方式
商标侵权案最常见的方式，是采用与他人商标相同或近似的商标。我们经常看到的假冒知名商标、冒牌货等，都
是属于这种情况。在丰田汽车诉吉利汽车商标侵权案中，丰田公司认为吉利汽车的图形商标与自己的图形商标近似，侵犯了其
注册商标专用权。在长城葡萄酒的商标诉讼中，中粮集团也指控对方使用的商标与自己的长城商标近似，构成侵权。
商标的作用就是区分商品和服务的不同来源。如果两个不同厂家的商标相同或近似，那么购买人就会对二者混淆
，知名商标的产品销售就会受到影响，而仿冒者不仅会占领对方的市场，而且仿冒者的不良的产品质量会给正牌造成声誉上的
巨大损失，甚至把正牌产品逼出市场。
商标侵权的第二种方式，是把他人的商标作为自己的企业名称。有的侵权者认为直接冒用他人商标，法律明确予
以禁止，因此侵权人采用打擦边球的办法，把他人商标作为自己企业名称。由于我国对商标权和企业名称权的保护属于两个法
律系统，因此这种商标与企业名称重合的问题，长期以来困扰着商标权保护。在本世纪初这个法律漏洞被大规模恶意利用，造
成了很大的混乱。2002年最高法院通过司法解释明确，把他人注册商标作为自己企业名称使用容易造成误认的，认定为侵
犯商标权的行为。
商标抢注，是又一种侵犯商标权的方式。商标抢注行为的存在，有两个原因。一是商标注册生效原则。只有注册
的商标才受法律的严格保护。注册商标的效力高于非注册商标。在前些年由于人们的商标法律意识不强，很多知名的商标没有
在商标局注册，一些人就把这些商标拿过来自己注册，并以此对抗原来的商标权利人。目前这种情况已经不多见了。商标抢注
的第二个原因是商标权具有地域性特点，在一个国家注册的商标，在另外一个国家并不一定受保护。我国很多企业没有意识到
这一点，在国内创建自身品牌的同时，忽视了在国外注册商标的问题。当品牌在国内发展壮大准备进入国际市场时，才发现自
己的商标早已被他人注册了，结果不得不高价从他人手中买回商标权或者重新注册其他商标。这对企业都是重大的损失。海信
商标抢注事件虽然通过国家有关部门的干涉得到了较好的解决，但是更多被抢注的商标并不是都有这样的结果。这起事件值得
众多有志进入国际市场的企业好好反思。
企业预防商标侵权的建议
在市场经济条件下，知名的商标总会受到他人的侵权威胁，比如假冒、盗用、抢注等等，就像人体总会受到空气
中病毒的威胁一样。如何防止自己的商标权不受侵害，关键还是企业在商标维护上多下功夫。
第一，企业要把商标权保护列为品牌战略。要尽快审查自己企业商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期。
在企业发展到一定的规模后，需要尽快申请国际注册。我国是商标国际注册马德里协定的成员国，有关机构可以代理企业办理
商标国际注册事宜，费用不高，手续也不是很复杂。申请国际商标注册要有一定的前瞻性，不能等到要走出国门时才考虑这个
问题。
第二，注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值。商标的价值和知名度，与企业的产品销售的地域范围
有密切的关系。此外，广告宣传也是商标知名度提升的重要组成部分。因此，企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数
据，都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的
意义，企业要认真整理和保存。在商标具有一定知名度后，最好请评估机构评估出商标的价值。这对进一步提高商标知名度、
保护商标权非常重要。
第三、要尽早申报省市著名商标，并为申报驰名商标作准备。商标权受法律保护的范围和力度，和商标的知名度
有较大的关系。商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大。我国现在实行著名商标和驰名商标认定制度，企业应该
在符合条件时，尽早申报省市著名商标。并从多方面入手，争创中国驰名商标。
第四、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决。商标侵权行为是合法商标体内的病毒，只用尽快清除病毒，才
能消除其不良影响。如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权
人来说非常麻烦。此外，如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。 忠正
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